现在电影的宣传方式还是比较传统的，非常依赖发布会、媒体报导这些传统路径。
黎志和作为大导，电影宣发具有先天优势。本身很多媒体的编辑和记者就是他的影迷，别说工作了，平时都可以为爱发电。
上映首日，票房2100万，获得当日的票房冠军。
三月本身是市场淡季。
可《海之炎》这样的电影，放旺季可能也就只能吃前三天的放映场次，还不如趁着西图尔国际电影节的热度未过去，吸引一批艺术电影的影迷进场观看。
而且，奖项也能吸引很多路人。
很多人以为艺术电影没有路人影迷，实际上还真不是如此。当一部电影有口口相传的口碑时，哪怕是文艺片一样会获得一些路人影迷的支持。大家也想去看看，盛名在下，电影拍得到底有多好。
2100万元的首日票房，对《海之炎》来说，不算高也不算低。
可有好几家公司在这个时候下场开始唱衰电影。
主要是冲着张骆和江晓渔来的。
说他们扛不起票房，说他们外强中乾。
「这是在防爆。」方塔娜马上就意识到了，跟张骆说，「你们两个人现在势头太猛了，尤其是晓渔拿了西图尔影后，他们要是不把你们的势头打下去一点，在你们这个年龄段的艺人都得靠边站。」
扛不起票房对演员来说当然是致命打击。
但是，谁都没有想到，就在第二天，《海之炎》忽然迎来了票房的大幅度上涨，单日拿下3600万元。
连片方自己都没有想到，为什麽会出现这麽高的上涨。
一般而言，周六会涨一些，却不会涨这麽大。
经过影院那边一番调查才知道，这部电影周六的学生观众增长明显。
「周五很多学生在上课，没有时间来电影院看，都是周六才来的。」
学生往往不是电影的购票主力军。
但学生可以成为某一部电影的购票主力军。
《海之炎》就是如此。