按正常流程，苏言作为《魔女》的导演，应该在泰国多留一阵。
核对镜头、查漏补缺，跟泰方团队做清场交接等。
可他还是提前回来了。
档期太紧了。
《失恋三十三天》原本计划七夕上映，后来苏言仔细斟酌后发现电影的气质跟七夕压根不搭。
七夕，情侣们想看的是甜蜜的爱情电影。
《失恋》这电影却是以失恋为切入口，聚焦的是都市青年情感治愈与自我成长，根本不是传统的甜蜜戏码。
于是改到了11月11日，光棍节。
光棍节的概念这两年炒得正火，互联网十大热词之首，年轻人认同感强。
“光棍节必看治愈片”、“光棍节不孤单”、“失恋33天陪你过”等营销。
从今年6月初定下档期后，就没停过。
微博上更是饱和式轰炸，官微一天发十几条。
花絮、台词、海报轮番上，还搞了“失恋话题”征集，什么分手信物、失恋歌单，粉丝ugc一波接一波。
因为跟微博的深度绑定，微博官方也偶尔帮忙推一推，总计上热搜上百次。
又在全国拍了十几支素人失恋故事短片，免费上传优酷土豆微博人人网，病毒式扩散。
电影制作成本才1000万出头，宣传费用却被苏言定了1600万。
这套组合拳砸下去，连他的事业粉都忍不住跑他微博底下抱怨：
“能不能别宣传你那破电影了，走哪儿看到哪儿。”
苏言每回看到都笑一笑，要的就是这效果。
现在临近上映，他得抽出时间跟刘施施合体跑宣传，后面可能还有路演。
然后除了《失恋》的宣传。