经过一系列的研究，他们将定位锁定在孩子身上。
为了打消父母对巧克力弄脏衣服的顾虑，弗瑞斯特邀请广告大师伯恩巴克来拍广告，一句“不溶在手，只溶在口”，让m&m's豆变得家喻户晓。
m&m's豆卖遍全球，1959年营收超过了6000万美元。
这时，更多的玛氏集团董事会成员倒向弗瑞斯特，库本巴哈也明白，自己该“退休”了。
虽然那时他知道公司在弗瑞斯特手中才会更加壮大，但他并没有这样做，而是将集团控制权交给了妹妹帕蒂的丈夫。
这是一位不擅经营，还喜欢缺斤短两的掌门人，他控制成本的方法，是少用贵的材料，玛氏的营收很快出现大幅下滑。
已经退休的库本巴哈似乎已经看到结局，选择将手中的股份全部抛售。
而帕蒂的丈夫在运营集团两年后，将一堆烂摊子连同自己手里剩余的股份一同交还给了弗瑞斯特。
1964年，弗瑞斯特·玛氏食品制造公司与玛氏糖果集团正式合并。
至此，弗瑞斯特正式成为玛氏集团真正的掌门人，这场长达30年的复仇记终于落下帷幕。
此时，已经日渐成熟的弗瑞斯特也没有亏待家族成员，库本巴哈后代、帕蒂后代，至今仍享受着巨额分红，只是再也没有任何公司的经营权。
弗瑞斯特在掌权后说：
“我不是一个糖果制造商，我想建造一个帝国。”
在他正式上任之后，玛氏经历了翻天覆地的变化。
虽然它是一家家族企业，但企业文化却以严厉到变态而著称。
弗瑞斯特给每位员工发放计时卡，所有玛氏家族成员包括他自己，都要严格的执行打卡。
有一次，弗瑞斯特的儿子因为要为女朋友庆生，没有及时赶回公司，被罚在办公室下跪悔过。
公司执行扁平化管理，任何琐事弗瑞斯特都亲力亲为。
他还将所有不必要且耗费成本的东西全部砍掉，但却将节省下的费用，为员工调薪30%。
而为了品控，弗瑞斯特可以不惜代价。
产品加工区域和产品质量，他执行严酷的标准，这种标准让很多工人苦不堪言，堪称地狱。