因为后妈和妹妹都不擅经营，具体的管理就落在库本巴哈手里。
虽然库本巴哈经营上平平无奇，但他通过赞助流行电视秀的方式，让玛氏糖果火遍美国。
而另一边在欧洲开疆拓土的弗瑞斯特，也创立了自己的弗瑞斯特·玛氏食品制造公司，新产品“玛氏棒”在欧洲大受欢迎，极短的时间里，他就赚到了父亲一辈子的收入总和。
公司虽然在欧洲站稳了脚跟，但弗瑞斯特并没有满足，他将注意力放到了其他地方。
在当时，并没有专业的宠物食品，猫狗通常只吃人类的残羹剩饭，意识到这是巨大商机的弗瑞斯特，在1934年收购了一家为猫狗生产灌装碎肉的食品工厂—chappelbros。
通过并购和改组，宝路狗粮和伟嘉猫粮在1935年诞生。
在没有竞争对手的情况下，他很快就成为市场的领导者。
随着二战爆发，弗瑞斯特将工厂交给亲信，自己回到丑国，此次回国他有着自己的计划。
战争带来了伤亡，也带来了巨大的商机。
早在一战时期，他就见过一种不易融化和便于携带的巧克力，作为对军人的奖励，在当下，这种巧克力一定会有更加广阔的市场。
但由于当年法兰克的短视，玛氏并没有自己的供应链，原材料受制于人，随着战争的爆发，巧克力更加紧缺。
弗瑞斯特找到曾经的对手—好时，想要建立合作，由他出资80%，好时出技术和剩下的20%，共同打造产品。
面对永恒的利益，好时选择同意。
双方合作开发了不易融化、裹着糖衣的m&m's豆（m&m's，指的即玛氏和莫里，marsandmurrie），借助好时的渠道，这种巧克力豆作为士兵必需品进入了军方，直到战争结束。
但弗瑞斯特是出了名的暴脾气，随着彼此合作的深入，好时的莫里越来越觉得他难以相处，最终双方分道扬镳。
莫里将全部股份卖还给弗瑞斯特，而弗瑞斯特将莫里的好时彻底除名。
通过这些成功的商业运作，弗瑞斯特让玛氏集团的董事会成员看到了他的赚钱能力和商业价值。
面对利益，一些成员开始动摇并选择倒向弗瑞斯特。
1943年时，董事会9席中他已经赢得3席的支持。
不过，面对拥有绝对话语权的库本巴哈，弗瑞斯特仍然是杯水车薪。
军用巧克力消失后，m&m's豆需要回归大众市场。